在“2021年重庆市百佳招牌”评选中，沙坪坝区“重庆1949大剧院”、“凡境茶室”等9块招牌榜上有名，获评数量居全市首位。

一块小小店招，体现展城市美学，现一座城市形象，是城市景观重要组成部分。近年来，沙坪坝区城市管理局坚持用“绣花”功夫管理城市，从店招这一“小切口”，探索解决城市管理“大问题”，不断优化城市风景有机组成部分，提升城市品质。

治——“劣币”退出 净化城市立面空间

如果你够细心，一定会感觉到南开小学支路有变化。

“就是那些楼上，你看现在看起多清爽。”上班路上的英女士早就发现了不同，她表示以往这条路周边的楼宇上，密密麻麻的悬挂着大量广告招牌，以前还不觉得有什么问题，但在拆了后，她才意识到，曾经那些店招看似合理，但与城市更新的步调格格不入。“原先不晓得为啥子在这里感觉到压抑，现在我晓得了。”

户外广告牌匾是城市的脸面，是城市形象的外在表现形式，也是全体市民的文化内涵和品位素质的具体体现。要想提升店招品质，对劣质店招的整治势在必行。

从2021年起，沙坪坝区城市管理局正式启动店招整治工作，第一步，便是为城市“卸妆”。是否有安全隐患、是否严重影响市容市貌是标准，对外展示城市形象的商圈、商务区写字楼、车站等地是重点区域。

“整治的最终目的，是为了给市民提供更安全、整洁的城市环境。”据城市管理局相关负责人介绍，在整治过程中，他们坚持以属地管理、分类整治为原则，坚持以点带面、重点突出、先易后难、长效管理的总体思路，以《重庆市户外招牌管理办法》及《重庆市户外招牌设置规范》为准则，持续做好违规招牌清理工作。2021年拆除违章店招1515处，“劣质”店招推出城市，城市立面空间进一步净化。

引——设计导则出台招牌设置有章可循

在磁器口古镇，古镇商家正通过“渝快办”平台，对户外招牌设置情况进行申请，并选择自己喜欢的店招类型。这是区城市管理局优化户外店招审批程序，推行的网上业务办理，不仅方便商户申请，也能引导商户在规范内确定店招。“很方便，也不用自己出设计费用，而且还很好看。”

店招整治的重点不在拆，更在于引导，让店招自然而然成为城市风景的有机组成部分。为此，我区专门出台店招导引规则，对招牌类型、设计风格等提供了范例。其中仅设计风格一项，就提供了超六十种推荐样式，包含了色卡、字体、材质、推荐应用场景、推荐应用业态。通过色彩搭配选项、字体库等，最多形成数百种可变搭配，让门店商家能够在丰富的搭配指南中从容选择，一看就懂，即学即用，减少招牌设计花费，提升招牌设置品质。

与此同时，沙坪坝区城市管理局还积极培育设计创新，鼓励采用与建筑及街区风貌相匹配的设置形式，展现沙坪坝区历史文化沉淀、现代化、国际化的城市风貌。

“目前，根据导则，磁器口古镇周边220余块招牌已完成打造升级。”据区城市管理局相关负责人介绍，这些招牌秉承建筑风貌，与所依附的建筑风格及周边景观环境相统一，在色彩、材质上接近，完美融入古镇整体风格，同时，在打造的过程中，他们在风貌、传承等方面下功夫，最终让店招成为融入古镇又独特文化风格的艺术招牌。